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近日，河北一家名为“金季酒店”的家庭式小旅馆，因店名与连锁品牌“全季酒店”仅一字之差，被全季酒店关联公司以侵害商标权及不正当竞争为由告上法庭，索赔10万元。
现场探访：家庭式公寓旅馆
与“全季”风格迥异
8月21日下午，记者实地探访了这家酒店，蓝底色标牌用金字和红字印着“金季酒店”四个字。
金季酒店前台门脸（央广网记者 李瑶 摄）
据了解，该酒店约有十余间房，装修为普通家庭旅馆样式。记者看到，该酒店房卡为纯白色卡片，室内装修风格大部分为简装墙面、复合地板、木质床架，床品及卫生用品均无任何品牌标识。
金季酒店部分房型（央广网记者 李瑶 摄）
据经营者赵女士（营业执照登记人为其丈夫曹先生）介绍，该旅馆于2021年8月2日注册为个体工商户。“‘金季’这个名字是开店时自己想的，当时根本没有注册商标的概念，也不懂事先要做商标检索。”赵女士表示，当时顺利通过了核名并拿到了营业执照，便以为可以合法使用。
她特别强调，自家旅馆定位与全季酒店天差地别：“我们这里住的多数是外来务工人员和学生，长租一个月才1200元，日租也就50到60元。如果我真想蹭全季的热度，怎么可能卖这个价位？客户群体也完全不一样。”
争议焦点
“使用在先”能否对抗“商标注册在先”？
赵女士称，自己从未收到过律师函或警示函，而是直接收到了法院的起诉状。她认为，自己开业时当地尚未有全季酒店入驻，并不存在主观侵权故意。
记者查阅相关资料发现，全季酒店关联公司汉庭星空（上海）酒店管理有限公司在2025年7月14日注册了“金季”相关商标，而这家“金季酒店”已在2021年开始营业。
网络截图
记者看到，在全季酒店关联公司提交的起诉材料中，附带了该店在某团购平台上的几条住客评论，有人误将其当成“亚朵酒店”，也有评论提及“误以为是全季酒店”。但在走访周边商户时，多位商户和访客表示，从未将这家廉价公寓与中高端商务酒店“全季”联系起来。
金季酒店营业执照（央广网记者 李瑶 摄）
目前，该店在美团上已无法搜索到，而在高德地图上显示的店名为“金季公寓”。
针对此事，记者联系了全季酒店所属的华住集团。集团品牌部工作人员表示，已接到相关情况汇报，将向上级反馈后再作回应。
律师解读：能办执照不代表不侵权
北京安剑律师事务所律师周兆成对此案作出专业解读。他表示，营业执照通过核名不代表商标合法。企业字号归市场监督管理部门登记管理，商标权归知识产权局体系，两套体系相互独立。企业名称登记时主要在同一登记机关辖区内做同行业字号比对，对普通商标不做全面审查，商标权则在全国范围受保护。
商标侵权的判定核心在于普通消费者是否会产生混淆、误认关联。但具体到本案，小旅馆消费层级、规模、装修与全季酒店差异巨大，客群完全不同，主观上无蹭热度恶意，这些都是法院从轻甚至认定不侵权的重要考量因素。
关于赔偿，起诉状索赔金额也不等于最终判赔额，法院会综合经营规模、时间、获利、混淆程度等酌情裁量，对薄利小商户讲究比例原则。
他提醒所有个体经营者，开店前务必先查商标、后起名、再办证，避免跟风热词、一字之差打擦边球，小本经营最怕的不是暂时不赚钱，而是辛苦几年后被诉侵权、被迫改名甚至赔钱。
周兆成表示，知识产权保护意在维护正当品牌权益，但不鼓励对小微商户过度追责，司法既要维护大品牌商标秩序，也应体恤小商家生存不易，法理之外需有温度。他最后重申：“能办执照绝不代表不侵权，提前做好商标检索才能安稳经营。”
8月21日下午，赵女士与丈夫到法院参加了新一轮调解。据赵女士透露，经调解，目前双方已初步达成和解共识。
记者：李瑶 王艺霖
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